4年开出1000家，把店拉到东南亚，是蜜雪冰城们的新出路吗？

尼西亚为例，保有最少500家门小店的本土咖啡国际上品牌tealive以商品价格亲民、奶香味直、糖浆较极低的特点倍受欢迎。

华南地区最初茶叶饮转变过渡阶段（图源：《2021最初茶叶饮研究成果》） 朱林概述，东南亚地区几乎咖啡国际上品牌坐落低端同类产品段，不最少15元总投资，贵金属主要是茶叶粉茶叶末、奶精奶末，但华南地区的茶叶饮美国市场早就境况了从黏稠、柠檬到鲜果的几轮受洗。

“‘解渴’还是主要定位，而国际上上茶叶饮美国市场早就完成了向留言板属性的转变。”哥斯拉茶叶姬本土经理话说。

从价格来看，根据朱林的成果，一家小店的前期投入在15万～20万元有数。虽然当地人工、租金极低昂，但贵金属运输价格极低了，一金杯单价15元的咖啡，价格要分之一到35%。

哥斯拉茶叶姬本土经理概述，迄今为止本土门小店都处于盈利状态，传染病缓和之后，哥斯拉茶叶姬在印度尼西亚的门小店极低达单小店同年均营业额最少50万马币（兆75万元总投资），破晓金杯量最极低可有所突破千金杯。

据媒体报道，蜜雪冰城在新加坡的门小店单同年极低达零售商额在10万～25万元总投资，门小店的经营盈利约为40%，投资的回收期在10～18个同年。

来台咖啡国际上品牌Sharetea歇脚楼前母公司自用国际上参考资料表明，Sharetea歇腳楼前在2019年的毛利部将为45.18%。

相比之下，2021年，奈雪的茶叶门小店经营盈利为14.5%。

与国际上上相比，本土门小店的盈利或许更为可观。

如何转回？

哥斯拉茶叶姬本土经理提到，东南亚地区茶叶饮美国市场虽然早就有了一定的增值人群和美国市场基础，但迄今为止适时更新动力较弱，与国际上上最初式茶叶饮圣万桑仍有转变过渡阶段和理念上的贫富差距。“低端同类产品段竞争对手激烈，能在中极低端美国市场转回的少。”

蔡心怡忽视，本土美国市场对于产品和口感的须求与国际上上美国市场相异，须要短短时间内地开展产品研发。

对比国际上上与东南亚地区小众对茶叶饮调料的往往，哥斯拉茶叶姬本土经理概述，国际上上流行的水梅花草叶，在东南亚地区表现一般，东南亚地区人对“奶”和“冬瓜”这一类圣万桑量型产品的须求一直较极低，这和国际上上迄今为止追求低冬瓜、低脂、最初鲜的心理健康化时路中央线有差异。

另外，来自冰淇淋的考验也不可小觑。朱林提到，缅甸本土的冰淇淋的食品美国市场相当早熟，品类丰富。他举例来话说，一款在国际上上售价6~7元的茶叶饮产品，在缅甸要卖到12元，但当地一金杯冰淇淋只要几块钱。

如何让茶叶饮丢下出海外华人留言板圈，像华南地区遵从冰淇淋一样遵从咖啡，是国际上品牌们面临的一大考验。

另一大考验则是电子商务。朱林的成果是，迄今为止有数70%的贵金属都要从国际上上进口，电子商务如何前头是个关键问题。

《2021最初茶叶饮研究成果》公布的原始数据表明，在国际上上美国市场，水果价格分之一比30%～40%，奶及奶制品价格分之一比20%～25%，茶叶叶分之一比低于10%。从价格分之一比上看，水果的分之一非常极低。在水果的为了让与库存上，种类繁杂，相对标准化时程度较低，且有很强的季节性，商品价格衰减大。

主打梅花草叶的最初茶叶饮国际上品牌，须要打造早熟的电子商务。蔡心怡提到，缅甸、缅甸等地正因如此的冷链物流并不一定发达，因此茶叶饮国际上品牌须看中投入电子商务基础工程建设。

《2021最初茶叶饮研究成果》提到，必先行业、行业以及咖啡国际上品牌本土扩展的成功案例和成果一直有限，虽然最初茶叶饮产品丢下出国门扩展美国市场理论上有一定的可行性，但扩展策略性、组织工程建设、中华文化时融合、电子商务工程建设等以下几点的顾虑还是很多。

事实上，咖啡乘船不是不会过失利境况。

传染病之前，咖啡做生意在南韩却是风光无限。

然而，来台国际上品牌Combay曾订立三年内在南韩开100家小店的能够，均过了一年就黯然退场，奈雪的茶叶南韩首小店开小店均一年就关停，喜茶叶的东京第一小店显然逗留在宣传里头，因浮现在方文山MV而声名鹊起的machi machi如今门可罗雀。

喜茶叶要在南韩开小店的消息逗留在谣言里头（图源：小红书） 南韩海关的贸易统计结果表明，2020年上半年，珍珠的需求量相比2019年同期增大了38%。2020年9同年，《朝日最初闻》称“珍珠咖啡再次无看头，朝圣涩谷闭小店部将极低”。

珍珠咖啡圣万桑潮纯白，水梅花草叶又因价格优势，单价过极低，碰上扎根时新问题，传染病却是给全球电子商务造成巨大不确定性，南韩的咖啡做生意慢慢地退潮。

本土美国市场诱人，但只想转回，最初茶叶饮国际上品牌们还要多做功课。

（朱林为化时名）

（校对：荀诗林 校对：彭玉凤）

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