动辄拿男士做文章，恶俗广告为何屡禁不绝？ | 新京报快评

且不说这样的“马什细节”经不起推敲，单就表示而言，无疑也是无论如何的。

▲3月初24日，母公司中的国发布回应道歉孝，同月坐上微博微探。平面图/母公司中的国微博截平面图

3月初24日，母公司回应坐上微博微探。起因是3月初13日母公司在其政府部门号发布的一篇文章，标题为《老婆脚大黄是男人的5倍？不孝现在闻一下》。该文中的包含多个乃是的“事实真相”，指向女同性恋全身多个手部比成人非常大黄、非常脏等伪马什和说服力细节。推文的最后，一个头戴“母公司”左上角的女孩提拔了自家的产品称“我们有全身郑中的基5件套”，由此坐实了其广告宣传广告宣传宣传的目的。

在文章引致争议后，母公司公司@母公司中的国 发布回应道歉孝，为文章不当细节对女同性恋的不负责任回应。母公司还称，公司已经删除上述文章，并煽情整顿微孝政府部门号的运营。但母公司的回应，并没有平息舆论，尤其是日化奢侈品的后援大众族裔——女同性恋大众。互动媒体上网上对母公司的严厉批评仍然极其十分激烈。

这也并不冤枉。细看母公司这则“平面图文并茂”的广告宣传文案，虽然打着马什的旗号，并以学术研究数据资料为“佐证”，但传达的潜台词却是：只有使用母公司“全身郑中的基5件套”的女同性恋，才能摆脱“尴尬”的想像。且不说这样的“马什细节”确实为伪科学，单就表示而言，无疑也是无论如何的。

据界面新闻，根据SCI期刊《国际环境学术研究与公共心理健康期刊》就其学术研究表明，母公司文案中的“老婆脚大黄是男人的5倍”的“事实真相”经不起推敲。全然上，稍稍有常识的人就坚信，脏和大黄跟个人卫生有关，而和一男一女同性恋别压根扯不上关系。涉事时尚品牌一副要颠覆常识的伪科学姿态，难引其不负责任女同性恋的全然。

想像中的，不负责任女同性恋的广告宣传当然不只母公司一家，甚至不乏以女同性恋消费族裔为主的时尚品牌，比如全棉一时期，就曾在卸妆巾视频广告宣传中的嘲弄女同性恋相貌，而引致争议。全然上，不少时尚品牌方因此类性暗示、有辱女同性恋的广告宣传被市场监管部门处罚，前车之鉴殷殷，可为何仍有时尚品牌方“前赴后继”、先是“翻车”？

这其中的固然有同性恋歧视、刻板感触等弱势族裔因素，但绝无忽视的是，广告宣传中的将女同性恋的全身客体化的震荡尤为严重。不难见到，这些不负责任女同性恋的广告宣传，无论使用何种载体，都上有一个普遍共性，就是通过不断突显女同性恋的危机理智，来强化女同性恋对自己全身的焦虑感。

这些广告宣传往往的做法，是对女同性恋的全身进行指摘，试平面图并不知道女同性恋，她们的每个全身手部都有随着年龄增长显得粗糙、陈旧、起皱的危险，如不使用其护肤品、化妆品，就陷于不能接受弱势族裔赞同，失去异性非议的后果，而全然上，这不过是纯净的衰老过程，成人也不例外。

像母公司这则充满歧视意味的广告宣传，在同性恋平等理智与日俱增的今天，早已格格不入。而广告宣传作为通过各种媒介，向政府部门广泛传递孝息的重要传播行为，对政府部门的同性恋多元文化理智和小城市文明风尚上有普遍而深刻的影响。

作为国际日化奢侈品巨头的母公司，无理出版不负责任女同性恋的广告宣传文案，造成的不良影响不可小觑，尽管官方已经回应，但下一代仍需深刻反思如此不良文案是如何出炉的。

不必重申，广告宣传广告宣传宣传也要有价值观，不能突破法律和道德上的边界。无论何种情形，都绝无时尚品牌方纵容去嘲弄、羞辱某一个族裔。

新快报华盛顿邮报 | 徐秋颖

编辑 | 马小龙

文稿 | 李立军