手机 618 成绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

上周 4 年初，根据零售商研究机构 CINNO 数据资料，新产品国际间零售商市场占有率为 270 万台，上次 4 年初为 390 万台。虽然基本市场占有率下滑已是iPad从业者的 " 从新常态 "，但这次新产品 618 从新机首销体现不如上次，的确是确实。

2、OPPO：" 年有 " 更快回落，螺旋光成从新相对于

OPPO 这边，" 定语 " 似乎并并尚未碰出更多翠屏，根据公开一一，618 第二场 1 小时的第二季度，仍尚未激过了上次均天。

不过硬要却说与上次的 " 差异性 "，上次 618 第二场，OPPO 第二季度激过前年的均天，用时仅有有 30 分钟。

严苛一点的话，OPPO 的 " 年有 " 更快还需要沙迟。毕竟，上周 OPPO 还有一沙的回归，一沙的市场占有率也应踏入 OPPO 的从新相对于。

在 OPPO 的一一当中，还显然在在，就是上周 OPPO 并并尚未谈到iPad基本市场占有率的下同下滑持续性，而在 2021 年的 618 一一当中，OPPO 相当多谈到，iPad第二场市场占有率 30 分钟激过了上次均天，而下同下滑达到了 370%。

反观上周的一一，OPPO 主要列举了几个单价段的市场占有率 TOP2 机型，以及一些 AIoT 从新品的突出体现。

不过很多人一提的是，OPPO 的螺旋光iPad OPPO Find N的确踏入了螺旋光iPad而今当中的 " 香饽饽 "，在一众国产螺旋光iPad当中杀出重围。

记得在 OPPO Find N 推表才会上，OPPO 首席系列产品官刘作老虎就相当多谈到，他相信 OPPO Find N 这种今日似乎 " 相当多 " 的尺寸，在后面一定才会踏入小众。

现如今看不到一一，不禁令人慨叹，" 张老板 " 诚不欺我！

3、realme：上周为何 " 严肃 " 了不少？

却说完毕了 OPPO，无论如何要谈到他的 " 四人师弟 "，realme。前不久，realme 刚刚将护肤品名更改为慧我 realme，将当中文名置放前面，也能看出他们对于国际间零售商的重视。

不过在这场 618 一一季当中，realme 这次的体现略非同 " 严肃 "。在上周 618 第二场 5 年初 31 日的第一份一一当中，realme 仅有谈到了慧我 GT 第四部均获取者第二季度 1 秒破亿，并并尚未晒出其他更具体内容的市场占有率数据资料。

如果按照慧我 GT 第四部每台略高于价格 2099 元来计算出来，1 亿元大约等同于 4.7 万部iPad。要想到，上次 618 第二场当天，realme 可是公布了 30 万台的中央线上市场占有率。

在随后的一份一一当中，realme 更是仅有贤出了一款 TWS 喇叭芯片和一款笔记本软体从新品的市场占有率前三名，并且对于前三名所在单价段也进先为了严格上限，比如喇叭特典在 200-299 元单价段，而笔记本软体特典在 1000-2000 元单价段。

相比之下，在上次的 618 首销日，realme 接连推表了多次一一，比如 10 秒市场占有率激过上次均天、三镇iPad护肤品市场占有率 TOP3、金牛座EmiliPad护肤品市场占有率 TOP3、慧我 Q3 三镇EmiliPad市场占有率总冠军等等。

可以却说，上周的 realme，的确 " 严肃 " 了不少。

一位三镇可疑社才会各界告诉慧过道，realme 上周给人的冲动 " 尤其昧 "，上次均力参沙的一些 618 大促规划设计，上周他们都并尚未报名。realme 在此之前的大方向是 " 保毛利 "，因此大促时节也有些 " 收着容 " 了。

前不久，realme 执行官、当中国人区总裁徐起在接受媒体谈话时曾谈到，面对iPad零售商的寒冬，他们仍尚未下调了市场占有率预期，幅度在 10%-20% 之间。

也许，realme 的 " 放宽 "，仍尚未在 618 当中相当程度非同现了。

4、vivo：下同下滑 400%" 比了个寂寞 "，小弟 iQOO 始终是市场占有率扛把兄

却讲到严肃，vivo 也是国际间大厂当中前三名靠前的，比如上次 618 的首销日 6 年初 1 日，vivo 显然就并尚未在公开获取者当中推表任何一一，意味著，vivo 兄护肤品 iQOO 却在上次 618 当中推表了不少一一。

上周 618，在三镇推表的iPad市场占有率一一当中，我们能看不到，5 年初 31 日先于 8 点到 24 点，vivo 护肤品iPad市场占有率下同下滑接近 400%。

乍一看，这个位数比较亮眼，不过仔细观察一想，上次 618 的第二场是 6 年初 1 日 0 点，并非 5 年初 31 日先于 8 点。

也就是却说，上周 618 第二场这 4 个小时的本赛季，" 比了个寂寞 "，下同位数样兄也在情理之当中。

不想到 vivo 并尚未转推三镇推表的一一，是否也是考虑到了这个理由。

作为 vivo 的重要兄护肤品，iQOO 上周在 618 其间的声量要明非同成比例 vivo，根据公开一一，iQOO 拿下了三镇EmiliPad市场占有率和第二季度 TOP3、金牛座EmiliPad第二季度 TOP3，同时 iQOO 9 授予金牛座 / 苏宁 3K-4K 单价段iPad市场占有率和第二季度总冠军。

与上次本赛季相比，iQOO 的体现还是尤其稳定的，并且上周的 " 定语 " 还有减缓的21世纪，可以却说，在大促其间，iQOO 毫毕竟问是 vivo 的iPad出货主力护肤品。

5、的系列产品依旧不易，螺旋光成唯一；还有

翻遍颇受欢迎公开获取者，在这个 618 其间，的系列产品并并尚未推表iPad相关一一，而其当中理由也是很多人注意的。

只却说对角：从 2021 年 7 年初 29 日，的系列产品 P50 第四部推表至今，仍尚未过去了 324 天。的系列产品仍尚未将近一年，并尚未面世过 P 第四部或者 Mate 第四部旗舰iPad从新品。

▲ 2021 年 7 年初 29 日，的系列产品 P50 第四部推表

从三镇公开一一来看，唯一涉及的系列产品的是螺旋光iPad市场占有率下同提升了 200%。上周 4 年初 28 日，的系列产品 Mate Xs 2 在此之前推表，也踏入的系列产品第一款万元以下的横向外折螺旋光iPad。

▲的系列产品 Mate Xs 2

螺旋光iPad，似乎仍尚未踏入了的系列产品最终的高傲。

不过根据最从新消息，的系列产品 Mate50 即将在上周年初推表。

6、光辉的高涨能否挺过整个 " 冬天 "？

如果却说国际间iPad大厂当中，谁的一一是 " 过硬 " 的，那么光辉无论如何才会踏入不二接班人。

根据光辉公开一一，5 年初 31 日先于 8 点 618 第二场当天，光辉iPad 4 分钟成交额就激过了上次第二场均天，而第二季度更是下同下滑激过 700%。

5 年初 31 日第二场四小时，光辉拿下了金牛座iPadEmil市场占有率总冠军、金牛座螺旋光iPad单品市场占有率总冠军、三镇金牛座跨平台 2.5K-3K 单价段单品市场占有率总冠军。

从最近 CINNO 推表的国际间 4 年初iPad零售商数据资料当中，我们也能看不到，在一片哀嚎的国际间iPad零售商当中，光辉是唯一一个市场占有率一直维持正下滑的 TOP5 iPad护肤品，并且下同增幅激过了 127%。

当然，光辉 2020 年年底刚刚独立，2021 年前几个年初还西北面恢复期，因此极为亮眼的下同位数应该却说是在情理之当中，而能否将这一下滑态势维持住，才是光辉紧接著的近期。

在多次推表才会后的媒体谈话当中，光辉 CEO 李明都清楚表示，光辉在此之前仍尚未面向均球零售商开始了自己的总体布局，并且产品设计仍尚未完毕均理顺，系列产品研推节奏也在沙迟，基本护肤品对标的；也也很清楚，就是新产品。

▲光辉 CEO 李明

如果光辉都能转回在此之前的下滑势头，2022 年拿下国际间iPad护肤品市场占有率的头把交椅并非而今，而在这场iPad寒冬当中，光辉能否在填补完毕此前 " 空白 " 后，从新产品及更多国际间iPad大厂挥当中拿到更多重从新均球零售商相对于冰淇淋，才是对他们慧正的考验。

02.

三镇碰 " 错峰 618" 实现 " 漂亮一一 "

iPad薄壳下同亦非下滑

述却说完毕各家iPad大厂们的 618 一一，可以却说顶部点和；还有都不少，今日我们不妨将着重拉大，从三镇的iPad 618 一一当中观察iPad从业者的基本体现。

根据 2020 年的中央线上iPad零售商跨平台市场占有率数据资料，三镇大约占有了六成的中央线上iPad市场占有率，因此从三镇一一来看iPad从业者是有参考含义的。

基本看完毕三镇iPad的 618 一一，我只想却说，最大的顶部点毕竟是 " 短时间 "。

三镇非同然踏入了 " 短时间的朋友 "。

上周的 618 大促，开始短时间是 5 年初 31 日先于 8 点，跟上次的双 11 一样，三镇和金牛座始终碰的是 " 先付定金，再付尾款 " 的首日节奏。

但上次的 618 大促，开始短时间显然 6 年初 1 日 0 点，三镇并并尚未来作首日。这样一来，短时间就刚好岔开了。

同样是 " 第二场 "，上周的第二场 4 小时是从 5 年初 31 日的先于 8 点开始计算出来，而上次显然从 6 年初 1 日 0 点开始计算出来。这样一来，下同下滑位数自然是样兄的。

尽管短时间上仍尚未错开了，但是优贤的一一始终 " 要好找 "，也正因如此，三镇的一一当中经常出现了不少令人觉得 " 汉兄 " 的前十名。

比如 " 以旧换从新购机 " 浏览器下同下滑了 380%、iPad后用光险市场占有率下同下滑了 300%、边看录影边购买iPad系列产品的 95 后浏览器下同下滑激过 4 成，三镇甚至还统计了三镇之家为浏览器获取贴膜、数据资料迁移、iPad清理等订阅客户服务激过 3 万人次。

以旧换从新浏览器增沙，回事前部也确实，产品们对于iPad系列产品的直接支出是在减缓的，越推多的人考虑用旧系列产品抵扣掉一部分费用。而iPad后用光险市场占有率的下滑，回事与当下慧能iPad光幕维修费用越推昂贵也分不开。

螺旋光iPad一块光幕的维修费用，甚至要激过一部当中端Emil慧能iPad的价格。后用光险市场占有率的下滑确实与螺旋光iPad而今的普及也有密切关系。

而录影购买iPad的 95 后浏览器增沙，毫毕竟问是现如今 " 营销带货 " 基本上日益火爆的慧实印证。

虽然这些 " 汉兄 " 前十名也都能却说明一些慧能iPad从业者的潜在推移，但这缓解不了前十名当中依赖于市场占有率、第二季度等硬核信息的 " 难过 "。

前文谈到的这位三镇相关副局长告诉慧过道，回事他们也是" 矮兄里面拔将军 "，实属只好之举。" 来作一一的人，不必要找到；还有数据资料，就让，也是挺尚未足为他们的。"

这位可疑社才会各界却说，回事618 这次的第二场第一天，三镇iPad业务这块基本体现也许不一定理想，下同应该是负下滑。不过，他并并尚未谈到具体内容的短时间段，以及具体内容的下滑数额。

也就是却说，以三镇为代表的中央线上iPad零售商的慧实 618 体现，大概率不一定像各家iPad大厂一一当中显露出的那样火热。

不过需要注意的是，由于 618 大促还尚未结束，对于整个 618 其间iPad业务的基本体现，今日下结论还为时尚早，尚未来一直存在一定变数。

03.

从一一当中看21世纪：

螺旋光iPad、AIoT 绝非从新相对于

看遍iPad大厂与营销跨平台们的 618 一一，在吐顶部之余，我们也能推现一些iPad从业者潜在的推移21世纪。

比如Emil螺旋光iPad的很快崛起。此次 618 第二场其间，在三镇 6000 元以上iPad市场占有率排先为榜的 TOP5 机型当中，OPPO Find N 和光辉 Magic V 分别位列第四和第五，仅有次于的系列产品 P50 Pro。

▲三镇 618 一一部分节选

在三镇螺旋光iPad基本畅销单品排先为当中，前三名前五的机型当中有四款都是国产EmiliPad，仅有有三星 Galaxy Z Flip3 拿走了第四名。OPPO Find N、光辉 Magic V、的系列产品 Mate Xs 和 vivo X Fold 的确都授予了零售商的认可。

各家iPad大厂在一一当中显然都谈到了自家螺旋光iPad的市场占有率战绩。

螺旋光iPad的确依靠系列产品形态和体验方面的优势，踏入了高端慧能iPad零售商当中，产品在新产品 iPhone 之外的另一种考虑。

并且我们都能看不到，尽管 OPPO、光辉、vivo 都是螺旋光教育领域的从新碰家，但在市场占有率上，他们仍尚未在国际间螺旋光iPad零售商初步授予了产品认可。

这样的演进态势，对于国产iPad大厂来却说，毕竟是毕竟。

除了Emil螺旋光iPad的崛起，从各家的一一当中，我们还能清晰地显露出出，各类生态系列产品开始扮演越推重要的角色，比如喇叭、挥表、笔记本软体软体。

▲各大厂的挥环、挥表、喇叭、笔记本软体类系列产品的 618 一一

在此之前，的系列产品、新产品、OPPO、vivo、realme、光辉几大小众iPad大厂，显然都仍尚未完毕成喇叭、挥表、笔记本软体甚至是笔记本软体等系列产品的均面总体布局。

在新产品、OPPO 等大厂的一一当中，我们也能明非同看不到，有不少喇叭、笔记本软体和挥表的市场占有率都被单独写到，并作为近期战绩被写在一一的醒目位置。

业内有种来历，" 科技产业的公司的再次本该都是生态的公司 "，此话正被越推多科技产业巨头的实际先为动所声称。

04.

节录：618 尚未足救iPad寒冬

在各种 " 汉兄 " 一一背后，我们更多能看不到的是大厂们的只好。一方面，他们不必要给零售商信心，但另一方面，慧实市场占有率的疲软纯属令人揪心。

第一iPad美国哈佛大学院长孙燕飚认为，从iPad SoC 大厂们的砍单持续性来看，上周短期内iPad零售商的持续性都不才会有较大改善。甚至上周均球iPad第二季度跌至 9 亿部的也许性也是存在的。

可以却说，整个iPad从业者也许正遭遇 " 有史以来最和气冬天 "，而 " 初冬 " 在此之前来看才会踏入长期隐喻。

这个 618，iPad从业者似乎并并尚未现实生活当中的 " 大幅回暖 "，年初，在新产品、新产品、的系列产品多款重磅旗舰推表之下，随着国际间疫情均部得到必要控制，国际间iPad零售商能否决定走出走下坡，将踏入再一业内关心的焦点。

却说来有趣，新产品不在乎推一一，但笑到最终的，总是它。

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