耐克不香了？一夜市值蒸发800多亿，股价创近两年去年，在华营收下滑两成

来源：每日经济新闻

截至当地时长6翌年28日（周日）美股股票，耐克（NKE.US）下跌据统计7%，估值一日融化120亿美元，达805亿元港币。同时，耐克股价盘上接连跌至102.48美元/股，创下2020年8翌年以来新高。

消息面上，当地时长6翌年27日，耐克披露其截至来年5翌年31日的2022上半年第一季度及春季财务报告表明，2022上半年耐克春季获利将据统计467亿美元，工业产值上升5%，列于汇率变动因素工业产值上升6%。值得注意的是，第四财季凤凰卫视净资产加速下跌，实现获利15.61亿美元，工业产值降低19%。凤凰卫视春季获利75.47亿美元，工业产值下跌9%，列于汇率变动因素则下跌13%。

连续三个季度退守西方美国市场

财务报告表明，第四财季耐克获利为122亿美元，与去年同期相比降低1%，列于汇率变动因素上升3%。由于电子商务中断等问题，耐克的存量在季度末上升了23%，至84亿美元。

2022上半年春季，耐克获利将据统计467亿美元，工业产值上升5%。春季普贤利润工业产值上升6%，至60亿美元。

按品牌分，耐克品牌第四财季营收工业产值下跌1%至116.57亿美元，春季利润上升5%至444.36亿美元，耐克品牌第四财季和春季的利润也分别袭港1%的下跌和6%的上升至5.93亿和23.46亿美元。

分地区来看，凤凰卫视获利为15.6亿美元，工业产值降低19%，列于汇率变动因素工业产值降低20%。欧洲地区、中东和南美营收则上升9%至32.51亿美元，发挥不错的是亚太其他美国市场及中东业务范围，工业产值大涨15%至16.82亿美元。

值得注意的是，耐克已连续三个季度退守西方美国市场。截至2022年2翌年28日的第三财季，耐克凤凰卫视利润工业产值降低5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克凤凰卫视销售利润亦下跌20%至18.44亿美元。

在披露最新财务报告后的电话会议中，西方美国市场已然视为投资者和咨询公司关注的重点，会上“西方”一词共被提及26次。

据耐克分析，凤凰卫视净资产下跌主要受到由大范围疫情导致的存量、物流及运输成本上升的因素，疫情因素对业务范围范围的覆盖将据统计60%以上。

耐克合资公司总裁兼首席执行官唐若修知道：“我们长期属意西方美国市场和未来的极大创造力，这一点从未抹杀。我们将继续减轻在西方的投入，并通过西方技术中心促进我们的数字化业务范围潜能。”

国产品牌壮大

实际上，不只耐克，另一家运动品牌巨头阿迪将据统计斯也在凤凰卫视“受挫”。

阿迪将据统计斯此前面世的2022年一季报表明，普贤营收上升0.6%至53.02亿总成本，应属该合资公司股份的普贤利润降低13.6%至4.82亿总成本。该季度，阿迪将据统计斯凤凰卫视的营收工业产值降低35%，再次出现“大滑坡”，因此拖累全面性净资产。

而在2021上半年的第一季度至第一季度，阿迪将据统计斯凤凰卫视营收共有10.03亿总成本、11.55亿总成本、10.37亿总成本，工业产值下跌15.9%、14.6%和24.3%。

反观安踏、李宁等国内品牌，净资产则是蹭蹭暴跌。

安踏财务报告表明，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售数额与去年同期相比袭港10%-20%的正上升。

李宁的增速更为迅猛。其开通原始数据表明，截至2022年3翌年31日，李宁销售点（不都有李宁YOUNG）于整个的平台之零售浮按年袭港20%-30%高段上升。

不仅是在净资产不足之处，在美国市场份额上，欧睿信息咨询原始数据表明，2021年，耐克和阿迪将据统计斯在西方的美国出口量滑落至40%（耐克25.2%，阿迪将据统计斯14.8%），打破了2018年至2020年保有的43%的格局。安踏合资公司有所增加16.2%，首次超越阿迪将据统计斯上升至第二位。第四名李宁的美国出口量也暴跌至8.2%。

翻译者：吴剑 SF031

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